它是一只企鹅

拥有百万粉丝

能和大熊猫同框

有专属文创IP

网友喊它“哈尔滨的街（gāi）溜子”

也跟它一起勇闯冰雪世界……

“淘学企鹅”“打卡”哈尔滨音乐广场。新华社发

初创：“爱冒险”的企鹅，像初见冰雪的你

2017年的冬季

当一群南极巴布亚企鹅

第一次离开室内场馆

踏入哈尔滨的冰天雪地

冰雪基因瞬间觉醒

在雪地里撒欢儿

东张西望、来回奔跑

人们捕捉到这份灵动

给企鹅赋予正能量人设

活泼淘气、敢闯敢探

对新事物充满好奇

身背小书包、摆着小碎步

白眉加小眼、求知欲满满

“淘学企鹅”的形象就此诞生

它是“淘气而好学”的企鹅

不是“逃学出来玩”的企鹅

共创：带你“打卡哈尔滨 游学黑龙江”

2023-2024年冰雪季

哈尔滨冰雪旅游火爆全网

伴着初雪降临

“淘学企鹅”现身索菲亚广场

漫天飘舞的雪花

拜占庭式的建筑

活泼好动的企鹅

瞬间引爆全网

“淘学企鹅”与游人互动。新华社发

据哈尔滨极地公园统计

48小时

全网曝光量达到7.1亿次

此后

哈尔滨冰雪大世界、中央大街

中华巴洛克街区、哈尔滨大剧院

亚布力熊猫馆、中国雪乡……

“淘学企鹅”化身元气小导游

带着中外游客游历北国冰雪

也串联起黑龙江的众多文旅IP

相互推介、抱团出圈

二创：网友镜头下，企鹅“萌主”C位出道

为了让游客和“淘学企鹅”更好互动

哈尔滨极地公园

在冰雪季期间

每天开启企鹅巡游

哈尔滨极地公园“淘学企鹅”表演吸引众多游客。新华社发

在冰天雪地里看企鹅

是独一份儿的冰雪浪漫

伴着专属BGM《淘学走天下》

游客们不停按下快门

也不停分享

与“淘学企鹅”相遇的故事

“淘学企鹅”在哈尔滨大剧院与芭蕾舞演员同框。新华社发

“太冷了！我要是企鹅就好了”

“胖胖的，萌萌的，想去捏一下”

“再去哪‘打卡’，能不能也带上我这个‘小短腿’”

……

网友们的花式神评论

助力“淘学企鹅”流量“持续输出”

也让“网红”变“长红”成为必然

“淘学企鹅”“打卡”太阳岛雪博会。新华社发

N创：“淘学企鹅”的“衣食住行”全圈粉

作为“黑龙江冰雪天使”

“淘学企鹅”如今安家在

哈尔滨极地公园的“淘学企鹅馆”

展馆被授予“极地海洋研学教育基地”称号

在这里

能读懂自然界企鹅的生存日常

还能了解中国南北极科考的

漫漫征程与辉煌成就

“淘学企鹅”“打卡”亚布力滑雪度假区。新华社发

“淘学企鹅”的文创IP产品也很受欢迎

从书包到公仔玩偶

从帽子、手套、围巾

到冰箱贴、保温杯和各类文具

“淘学企鹅”不仅走出场馆

把八方游客请进冰城

它的衍生品更塞满了粉丝的旅行包

成为冰城伴手礼的不二之选

创新：永远在路上，和“尔滨”一起“长红”

哈尔滨极地公园的办公区

挂着一块特别的牌子

“淘学企鹅创意中心”

每一天

关于“淘学企鹅”的新策划、新方案

游客和网友的金点子、好反馈

都在这里被分析处理

成为“淘学企鹅”探索前行的不竭动力

“淘学企鹅”“打卡”哈尔滨冰雪大世界。新华社发

眼下

冰天雪地里一片欢腾

越来越多哈尔滨人豁然“开窍”

新创意源源不断

让这场“冰雪盛宴”

始终热络、永不落幕

新鲜话题持续打造

“网络狂欢”接连点燃

“淘学企鹅”这个勇敢灵动的冰雪文旅IP

应时而生

也必将冲破风雪

奔赴一个又一个

冰雪春天

策划：胡国香

记者：杨思琪 何山 冯玉娜（实习）

统筹：牧小湘 赵露露